Supermarketuri De ce a dispărut Mirinda și alte mistere ale mărcii
concentrarea afacerii
În ultimii ani, unul din cinci produse de consum care erau foarte familiare au căzut: nu întotdeauna din aceleași motive
„Multe mărci au dispărut treptat de la începutul secolului, mult mai multe decât înainte de 2000”, notează el. Ignacio Larracochea, Președinte Promarca. Este o declarație lipsită de pasiune, bazată pe date: 20% au dispărut în acești 17 ani. Sigle și produse cu care unul era foarte familiar și pe care ne dăm seama brusc că nu le-am văzut de mult.
Cauzele acestora găuri negre care absorb numele de uz casnic Pot fi, în principal, trei: că firma corespunzătoare intră în faliment, că o cumpără o alta din același sector sau că are o problemă juridică care recomandă o schimbare de nume. Principala este a doua, acumularea prin vânzare sau fuziune a unei companii gigantice a aproape tuturor firmelor din acea nișă a activității economice.
Avansul mărcilor private a condus, de fapt, la dispariția multor bunuri de consum
„Există un alt factor care nu se observă de obicei: marca nu a dispărut cu adevărat, dar de facto”, dezvăluie Larracochea. Acest lucru se întâmplă atunci când „în centrul comercial de serviciu elimină acel produs și nu îl puteți găsi nicăieri”, spune managerul, care susține că avansul etichetelor private are, de fapt, dispariția multor bunuri de consum. „Dacă nu îl găsești nicăieri, parcă nu mai există în scopuri comerciale”, conchide managerul.
Cine fabrică produsele cu etichetă albă ale supermarketurilor?: Mercadona, Dia, Lidl.
Potrivit unui studiu realizat de Promarca (un fel de asociație patronală a companiilor de top din sectorul său), lanțurile de distribuție spaniole și-au redus „firmele de referință” cu aproape 20% în ultimul deceniu și au fost înlocuite pe rafturi cu „semne albe”, care a ocupat cu până la 30% mai mult spațiu. În acest clasament, liderul este Mercadona, care a pariat treptat din ce în ce mai mult pe propriile sale produse.
Nostalgie
De la centrul de studii ESADE, ei susțin că legătura afectivă cu mărcile durează mult după ce și-au încetat activitatea. O privire asupra rețelei ne permite să observăm cum în paginile dedicate nostalgiei anilor optzeci sau nouăzeci produsele comerciale au o valoare sentimentală foarte mare. "Îți amintești guma Cheiw? Încă mai saliv când mă gândesc la ele", scrie un bărbat într-unul dintre aceste forumuri de memorie. „lacrimile îmi vin în ochi”, adaugă o femeie. În acest caz, compania Damel, producătorul acestor bibelouri, a dat faliment. Dulciurile și produsele alimentare (cu mențiune specială pentru înghețate) iau palma dorului în rețele.