Stereotipurile masculine din publicitate de ce mărcile nu reușesc să agațe bărbații

Sectorul masculin nu se simte identificat cu imaginea care este utilizată despre ei, după cum se arată în acest studiu de firma de consultanță El Departamento

@abc_es Madrid Actualizat: 24.07.2017 14:14

Una dintre principalele probleme cu care se confruntă încă mărcile are mult de-a face cu sectorul masculin: nu reușesc să câștige bărbații pentru a deveni adepții lor fideli și, prin urmare, clienți. Unul dintre principalele motive pentru care se întâmplă acest lucru este cât de puțin se simt identificați cu reclamele care le sunt dedicate sau că le folosesc ca protagoniști.

Acest lucru este încheiat de un studiu realizat de consultanta de marketing «El Departamento», că cu numele de „Proiectul (pentru bărbați) de tamorfoză”, analizează modul în care publicitatea este încă ancorată în stereotipurile masculine cu care bărbații moderni nu se simt identificați. Una dintre cele mai izbitoare date ale raportului este aceea nouă din zece bărbați (93%) spun că se simt foarte inconfortabil cu imaginea lor din publicitate.

Unul dintre lucrurile care îi deranjează cel mai mult pe bărbați despre reclame este imaginea macho care se dă despre ele. „Prețuiești femeile doar pentru fizicul lor”, „ești violentă și agresivă” sau „te gândești doar la sex” sunt câteva dintre afirmațiile care deranjează cel mai mult sectorul masculin.

În ciuda imaginii bărbaților puternici și musculoși cu care suntem obișnuiți în reclame, doar 13% dintre ei consideră că acest aspect îi definește. Pentru 57% dintre cei intervievați, valoarea care îi definește cel mai mult Este ruda, urmată de cea a practic (53%), inteligent (51%), angajat (46%) și sensibil (45%). Din acest motiv, expresii precum „trebuie să ai întotdeauna un corp musculos”, „arăți mereu perfect” sau „plânsul nu este pentru bărbați” sunt exemple asociate cu masculinitatea în reclame pe care bărbații le detestă.

---