Caz metabical

María Paula Miquel Matricula 11-0185 EMBA 2014-2016 METABICAL: POZIȚIONARE ȘI STRATEGIE DE COMUNICAȚII PENTRU A

Vizualizări 100 Descărcări 20 Dimensiune fișier 126KB

Recomandați povești

Caz metabical

METABICAL

Caz metabical

Metabical A

257 356 467 Cerere de prognoză pentru caz metabical

Răspuns metabical

Echipa Metabicală 5

Obezitatea
Administrația pentru alimente și medicamente
Indicele de masa corporala
Medicament
Farmacist

Previzualizare citație

María Paula Miquel Înregistrare 11-0185 EMBA 2014-2016

METABICAL: STRATEGIE DE POZIȚIONARE ȘI COMUNICAȚII PENTRU A

NOI MEDICAMENT REDUCĂTOR

Context Metabical este un medicament nou prescris pentru scăderea în greutate dezvoltat de Cambridge Sciences Pharmaceuticals (CSP), o companie internațională de asistență medicală care dezvoltă, produce și comercializează produse pentru tratarea tulburărilor metabolice, printre alte boli cronice. Cazul începe în februarie 2008, iar Barbara Printup, director executiv de marketing, trebuie să facă o analiză completă asupra tuturor variabilelor implicate în următoarea lansare a produsului, programată pentru ianuarie 2009. CSP se aștepta ca FDA (Food & Drug Administration) a trecut Metabical anul următor. Problemă: Proiectați o strategie de poziționare viabilă și un plan de comunicare de marketing pentru Metabical. Analiza SWOT: puncte forte metabice            

Siguranță și eficacitate Primul medicament eliberat pe bază de prescripție medicală aprobat de FDA. Combină un inhibitor al apetitului cu un agent care blochează grăsimile și absoarbe caloriile. Efecte adverse reduse. Efecte secundare negative minore. Doza minimă necesară (1 pastilă pe zi). Tratamentul durează 12 săptămâni și programul de sprijin 24 de săptămâni. Contribuie la schimbarea obiceiurilor alimentare. Experiența echipei de marketing. Buget de marketing ridicat.

65% din populația SUA este supraponderală, obeză sau severă. 70% dintre persoanele chestionate nu sunt mulțumite de greutatea lor actuală. Posibilitatea presupunerilor asigurătorilor de sănătate de a include Metabical în planurile lor de acoperire. Furnizori de asistență medicală entuziaști. Creștere în ultimii ani ai

Unele reacții adverse, cum ar fi tulburările gastro-intestinale, deși sunt mai puțin enervante. Nu este la fel de eficient pentru persoanele cu un IMC de 30 sau mai mult.

Interogarea industriei farmaceutice pentru slăbirea medicamentelor și acuzațiile de utilizare a argumentelor înșelătoare. Creșterea din suplimentele pe bază de plante sau din suplimentele alimentare fără prescripție medicală poate fi percepută ca fiind „mai naturală”. Este posibil ca pacienții să nu se agațe de dieta sau de programul de exerciții fizice, iar rezultatele pot fi mai puțin evidente.