Cât se vinde un muzeu pentru Cultura EL PA; S
Videoclipul filmat de Beyoncé și Jay-Z la Luvru este un nou exemplu al tendinței în creștere către rentabilitatea maximă a centrelor de artă
Care a fost acordul semnat între Beyoncé, Jay-Z și Muzeul Luvru pentru a filma videoclipul Apeshit, o previzualizare a primului tău album cu patru mâini, care în ultimele 48 de ore a depășit 13 milioane de vizualizări pe YouTube? „Amândoi au vizitat Luvrul de patru ori în ultimii zece ani. Ultima dată, în mai 2018, ne-au propus această idee. Termenele au fost foarte scurte, dar proiectul a convins rapid Luvrul, deoarece propunerea sa a demonstrat o veritabilă legătură cu muzeul și cu lucrările care le-au marcat ", a declarat ieri un purtător de cuvânt al galeriei pentru EL PAÍS.
MAI MULTE INFORMATII
Dacă dimensiunea afectivă a contat, nu a fost singurul motiv pentru a înclina echilibrul. Videoclipul momentului reproduce un fenomen la fel de actual: închirierea în creștere a spațiilor în muzeele publice din întreaga lume, forțate să își găsească propriile resurse din cauza scăderii subvențiilor din ultimul deceniu. În cazul Luvrului, fără a merge mai departe, doar jumătate din bugetul său provine din casele publice, ceea ce îl obligă să-și diversifice sursele de venit, care nu mai pot depinde exclusiv de box-office. Printre altele, pentru că nimeni nu este ferit de un an rău: după atacurile din 2015, muzeul a pierdut 13% din vizitatori, fiind în mod special dependent de turism (70% sunt străini).
Sociologul Paul DiMaggio, specialist în instituții culturale, a exprimat-o în anii optzeci: dacă majoritatea muzeelor sunt non-profit (non-profit), nu își mai permit să fie non-market (în afara pieței). Tendința provine, la fel ca multe altele, din Statele Unite, unde muzeele sunt proprietate privată și subvențiile sunt rare (conform datelor din 2006, doar 24% din fondurile lor erau publice, în medie). În anii nouăzeci, irupția strategiilor de marketing și profitabilitate din muzeu a făcut apariția vizitelor private la prețuri exorbitante, închirierea spațiilor pentru evenimente sau prezentări și o politică mai robustă pentru a favoriza filmările și publicitatea. În general, în zilele de închidere sau noaptea.
Fenomenul s-a răspândit în toată Europa de un deceniu, coincizând cu venirea crizei și cu lichiditatea în scădere a bugetelor culturale. „Banii lipsesc și clădirile statului sunt folosite pentru a-i strânge”, spune Sophie Rastoin Sandoz, șeful agenției pariziene L'Invitation, care găsește locații pe tot continentul pentru filmări și evenimente pentru branduri de lux, bănci, companii de asigurări sau comunicare agenții. „A existat multă rezistență la schimbare, dar aceasta dispare. Acum totul poate fi închiriat. Este doar o chestiune de preț ... ”, adaugă el. La începutul acestui deceniu, Luvrul a început să promoveze aceste activități. „Ne-am întrebat cum să prețuim moștenirea imaterială a statului și am considerat că cinematograful este o modalitate bună de a ne consolida imaginea”, a declarat Joëlle Cinq-Fraix, responsabilă cu filmarea la Luvru, la un congres ținut în 2014. Apoi muzeul în care a găzduit puțin mai mult de o sută de împușcături. În 2017 erau 500, aproximativ jumătate dintre cei care au trecut prin Paris. Trebuie, de asemenea, să adăugăm inițiative virale precum cea cu Beyoncé și Jay-Z, o sursă de publicitate gratuită, care vă permite să vă conectați cu un public greu accesibil, cum ar fi vizitatorii mai tineri. Este, în esență, o investiție pentru viitor.