Cantitatea nu mai este totul în afacerea influencer
Mărcile încep să schimbe valul atras de micro-influențatori și nano-influențatori, care cu câteva mii de adepți, au un impact ridicat asupra audienței lor
@ MariaJose_1610 MADRID Actualizat: 30.11.2020 12: 04h
Știri conexe
A avea mii de adepți pe profilurile de socializare astăzi este o mină de aur. Dacă sunt și fani loiali care se inspiră din mesajele influențatorului lor de consumat, afacerea este rotundă. Prin urmare, tot mai multe mărci își rezervă o parte din bugetul publicitar pentru ceea ce este deja cunoscut sub numele de marketingul influencer, o modalitate deja stabilită nu numai de a comercializa produse, ci și de a păstra consumatorii, de a avea vizibilitate pe social media și de a câștiga și îmbunătăți imaginea. Și pentru aceasta, companiile se uită tot mai mult la micro-influențatori și nano-influențatori care, cu câteva mii de „adepți”, reușesc să obțină impacturi ridicate. În același timp, acești prescriptori încep să își diversifice sursele de venit către un model de abonați cărora le vând conținut exclusiv.
Există companii care fac campanii de peste 100.000 de euro cu acești prescriptori
Anul acesta, închiderea a fost, de asemenea, un stimulent pentru acest univers, deoarece prezența noilor utilizatori de internet pe rețelele de socializare a crescut, traficul prin ele și timpul petrecut în acele medii. 87% dintre utilizatori folosesc rețelele sociale, Aceasta înseamnă 25,9 milioane de spanioli cu vârste cuprinse între 16 și 65 de ani, potrivit „Studiului anual al rețelelor sociale 2020” al IAB Spania. Jumătate dintre ei urmăresc un influencer, în special pe Instagram, Facebook și YouTube. O întreagă filă de potențiali consumatori în care mărcile doresc să aibă impact și care atrag, de asemenea, companii noi care sunt angajate în aceste strategii.
«Este o piață în creștere și se maturizează. Este un nou mod de publicitate care a rămas să rămână ", spune el. Editați barca, Manager de cont Brand Manic. „Suntem încă departe de a ajunge la tavan. De fapt, popularizarea acestor strategii face ca nu doar marile mari, ci și IMM-urile li se alătură », a confirma Ana Moreno, Director de conținut de marcă la Antevenio (care a fuzionat cu Rebold).
Când mai puțin este mai mult
Într-adevăr, intrarea de noi jucători schimbă scena. A avea mii de „adepți” nu mai este o garanție a succesului, deoarece mesajul se pierde în rândul unui public atât de larg. Nu mai sunt influențatorii de top, cu peste 250.000 de adepți (mega-influențatorii, ca multe vedete, au milioane), cei mai atrăgători pentru mărci, care încep să se orienteze către micro-influențatori (între 10.000 și 50.000 de „adepți”) și către nano-influențatori (mai puțin de 10.000), cu mai puțini fani mai fideli. „Este un marketing mai eficient, deoarece permite acțiuni mai limitate și segmentate”, precizează Ana Moreno. „Este o rețea mică, mărcile ajung la un public mai selectiv și obiectiv și le oferă rezultate mai bune, deoarece capacitatea de a transmite este mai mare”, explică el. Josep Maria Catalá, Profesor de studii economice și de afaceri la Universitatea Deschisă din Catalonia (UOC). „Sunt profile credibile de care marile mărci sunt interesate pentru a avea capilaritate și pentru a câștiga vizibilitate”, adaugă el. Marcos Blanco, Profesor ESIC Business School.